The 10 Commandments of Content Marketing – Content Marketing Part 2 – Lesson 1 – SEO Unlocked

– [ניל] שלום לכולם, ניל פאטל שלה והיום הוא עוד יום של נעילת SEO. כעת נצלול לחלקים המתקדמים של שיווק תוכן. אז השבוע הולך להיות ממש כיף. בשבוע שעבר למדנו על יסודות השיווק בתוכן. השבוע אנו ניכנס לאלמנטים המתקדמים כמו גם כתיבת תוכן שאתה עשוי לפרסם באתר שלך. לפני שנתחיל, אני אוהב להתחיל עם הצעת מחיר, תוכן מעולה הוא כלי המכירות הטוב בעולם. הגדלתי את העסקים שלי לאורך השנים באמצעות תוכן. זו הייתה אחת מטקטיקות המכירות היעילות ביותר עבורי עד כה. במיוחד כשאתה מתחיל בקטן ואין לך את התקציבים כחברות הגדולות. שוב, הנה סיכום מהיר של נעילת SEO. במהלך השבועות הקרובים נעבור לבניית קישורים ואז נלך להשתלט על Ubersuggest כמו גם מיתוג וחווית לקוח. יש הרבה עסקים שמצליחים בתשלום לשיווק תוכן. ממה שאנחנו חוקרים ברחבי האינטרנט, TechCrunch, מעל 20 מיליון הופינגטון פוסט, 146 מיליון, אלה רק כמה דוגמאות. יש כל כך הרבה עסקים שמרוויחים מיליונים ומיליונים באמצעות שיווק באמצעות תוכן. אחד גדול נוסף הוא NerdWallet. אני מאמין שעם הזמן הם יכולים להפוך אם הם עדיין לא חברה של מיליארדי דולרים רק באמצעות שיווק באמצעות תוכן. סיכום מהיר, כשסקרנו חלק אחד בשבוע שעבר. אם לא צפית בסרטון הזה, הקפד לחזור. תוכל למצוא באתר NeilPatel.com/training. ועבור ל- SEO Unlocked או שתוכל למצוא בכל אחד מהם מהערוצים החברתיים שבהם אני מפרסם תוכן. הקפד ללכת ולראות חלק ראשון. שם אני מפרק כיצד למצוא רעיונות לתוכן ואני גם נותן לך את קובץ Google Sheets שיעזור לך גם כספר הכללים 20/20 שאתה צריך ליצור באמת תוכן רוצח. כשאתה יוצר תוכן, יש הרבה סוגי תוכן שונים שם בחוץ ואתה צריך לוודא שאתה שולט בכל אחד מהם וכל אחד מכיוון שניתן להשתמש בשונה לדברים שונים. חלקם טובים יותר למכירה, חלקם טובים יותר לקבלת תנועה, חלקם טובים יותר להחזרת קישורים. ואני רוצה לעבור על כמה מסוגי החלקים העיקריים של התוכן שאני משתמש בכדי לייצר יותר תנועה. הראשון הוא רשימה. ראית אותם. כתבי עת ידועים לשמצה כמשתמשים בהם כל הזמן. הם ניתנים לסריקה, הם מהירים, הם ניתנים לפעולה. בדרך כלל הודעות ברשימה הן קצרות או ארוכות במיוחד. כמו שבע דרכים לרדת במשקל או מאה ואחת דרכים להרזות. בדרך כלל, ככל שהרשימה ארוכה יותר, את המידע הקצר יותר שתקבל עבור כל נקודה. ככל שהרשימה קצרה יותר, כמו נניח שהיא שבע, בדרך כלל אנשים הולכים לעומק יותר על כל נקודות הרשימה. זה רק משהו שכדאי לזכור. הנה כמה הוכחות בפודינג. אם אתה מסתכל על ניל פאטל, אתה יודע, השתמש ב- Uber Sist לראות כמה מדפי הפוסט הפופולריים ביותר שלי. רבים מהם הם תוכן מבוסס רשימה. זה כל כך יעיל. אתה יכול לעשות רשימה בצורה ייחודית שבה כשאתה הולך באמצעותו תוכלו לשלב אותו בסוג שיחה והנה הדוגמה של מישהו שעושה את זה. אז הרשימה לא צריכה להיות רק אחת, שתיים, שלוש, ארבע. אתה יכול לעשות את זה בדרך שיחה, לענות על שאלות וזה היה יעיל מאוד גם כן. וזה כמו שהקורא מרגיש שאתה מדבר איתם בשיחה לעומת סתם דיבורים עליהם על הבמה וזה יבש ומשעמם. סוג תוכן אחר, זה אחד האהובים עלי וכן אינפוגרפיות. הסטארטאפ הישן שלי, למרות שהוא נכשל, Kissmetrics, הצלחנו לבנות מעל 2.5 מיליון מבקרים ו- 41,000 קישורים אחוריים מלמעלה מ -3,000 אתרים ייחודיים דרך 47 אינפוגרפיות. מתמטיקה מהירה להחזר ROI על כך. אם היינו צריכים לשלם על זה ולהשתמש במקורות אחרים להשיג את התנועה הזו, זה היה עולה לנו מעל 948,000 $, אך אנו מסוגלים להשיג את התוצאות הללו בפחות מ -30,000. הוצאנו 28,200 דולר. זה מראה לך שאינפוגרפיות מייצרות החזר השקעה עצום. אתה יכול לעשות את זה בכל נושא, בכל נושא. אבל המפתח עם אינפוגרפיקה הוא לא להתעלל בו. הרבה אנשים יוצאים לשם ולהיות כמו, הו האינפוגרפיקה הזו במחשבים תעשה ממש טוב. תן לי לפרסם אותו באתר רופאי השיניים שלי. ובכן, אם יש לכם אתר רופאי שיניים המדבר על שיניים וניקוי שיניים, מה עושה אינפוגרפיקה על מחשבים קשור לרופאי שיניים ודברים דנטליים? לא צריך לעשות כלום, אז אל תתעלל בזה. ודא שהאינפוגרפיקה רלוונטית מאוד לאתר שלך והתוכן שלך. סוג התוכן הבא, מדיה חברתית. באתרים חברתיים כמו יוטיוב תוכלו לפרסם סרטון. באתרים כמו טוויטר, משפט אחד או שניים מהירים. אתרים כמו LinkedIn, אתה יכול לעשות פסקאות, וידאו, תמונות, סרטוני פייסבוק, תמונות, משפטים, פסקאות, אפילו פוסטים שלמים. תלוי בפלטפורמה החברתית, סוג התוכן שהם מקבלים ישתנה במידה רבה והרבה של התוכן שאתה רואה בפלטפורמות החברתיות האלה שאתה יכול להשתמש בו גם באתר שלך הוא וידאו. וידאו הוא התוכן הגדול ביותר שקיים שם זה הולך להיות פופולרי יותר ויותר לאורך השנים הבאות. רק ביוטיוב אני יכול להגיע לחודש גרוע, שמונה מאות פלוס אלף צפיות. בחודש טוב, הרבה יותר ממיליון צפיות בחודש בסרטונים ואז אוכל להכין את אותו תוכן הווידאו, תכלינו אותו מחדש בלינקדאין, אינסטגרם, פייסבוק. אז בסך הכל אוכל להשיג מיליונים ומיליונים צפיות בחודש. זה כל כך חזק. יש גם פודקאסטים. באתר NeilPatel.com/blogpage תופיע קישור לפודקאסט של בית הספר לשיווק שלי כל יום. אני משחרר שם פרק חדש. כמובן, אני מקשר גם לסרטונים שלי. ואז יש גם סמינרים ברשת. בעבר השתמשתי בדרך זו יותר. אני כבר לא עושה אותם כל כך הרבה. בדיוק לזמן. אמנם, הצוות שלי ואני, עלינו כנראה להתחיל לעשות סמינרים ברשת מספר רב של פעמים בחודש. ואתה יודע מה, כנראה שנתחיל לעשות אותם שוב רק בגלל שאני רואה את זה עכשיו. אינך מקבל כמה שיותר אנשים להשתתף בסמינר מקוון כי זה לוקח יותר זמן מחויבות מהם, אבל הם מאוד מאורסים והם הרבה יותר סבירים להמיר ללקוח משלם. כלים הוא אחד הצורות הטובות ביותר לשיווק תוכן וזה האהוב עלי ביותר, זה מייצר החזר ROI טוב יותר. קשה יותר לעשות זאת. בתוך המאמרים שלי, לפעמים יהיו לי כלים ווידג'טים אינטראקטיביים. כאילו יש לי פוסט בבלוג כיצד לפתוח בלוג ושם, יש לי יישומון / כלי קטן שמלמד אותך, היי, איך למצוא את שם הדומיין הנכון. אתה יודע גם על Ubersuggests, הכלי הזה מניע יותר תנועה מכל קטע יחיד של תוכן באתר שלי. יש לך גם מנתח SEO, שנכנס ל- Ubersuggest, זה דוח ביקורת האתר. יש גם מחשבון בדיקות A / B. שוב, עוד דף פופולרי באמת. וכשאתה מסתכל על העמודים הראשונים שלי ב- Uber Sists, תראה שהרבה מהם הם כלים. זה כל כך יעיל. רשימת ביקורת, אנשים אוהבים את תחושת ההישג ואתה יכול לתת להם את זה עם רשימת הבדיקה. כדי שתוכל ליצור פוסט בבלוג הכולל שמונה שלבים או שבע מדרגות או עשרה מדרגות ואנשים יכול לעבור אותם שלב אחר שלב. בנוסף תוכלו ליצור קובץ PDF ותנו להם להוריד את רשימת הבדיקה ובתמורה להורדתו תוכלו לקבל את שמם וכתובת דוא"ל, וזה עוד דבר מדהים לעשות כי זה יעזור לך להגדיל את רשימת הדוא"ל שלך, לבנות את המותג שלך וכמובן, לקבל עוקב נאמן באמת. אני משתמש בגישה ההיברידית בתדירות גבוהה יותר מכל גישה אחרת. מה שאני מתכוון בגישה ההיברידית הוא, הרבה פעמים, אעשה מאמרים ואשלב רשימה שם עם קטעי וידאו ותמונות. אני מערבב הכל ביחד. בין אם זה אפילו באינטרנט החברתי או אפילו בבלוג שלי מכיוון שאנשים מתקשרים ומבינים תוכן בדרכים שונות. כך למשל, אכתוב פוסט בבלוג על דרכים כדי להשיג יותר תעבורת חיפוש, אבל אז יש כמה אנשים שמעדיפים את זה בפורמט וידאו. אז אני אעשה את אותו הדבר בפורמט וידאו. ובמהלך השנים פרסמתי כל כך הרבה תכנים ושיעורי וידיאו בנושא קידום אתרים, אך הרבה אנשים רוצים לפסוע דרך שלב ללמוד SEO. לפיכך, אני משחרר SEO נעול. כולכם מאזינים עכשיו וזה לא אני במצלמה, זה יותר מכך שאני עושה קול על מצגת PowerPoint. ואז, נוסף על כך, אני כולל גם גליונות עבודה, קבצי PDF, זוהי צורה נוספת של שיווק תוכן. אז אתה צריך להסתכל על הגישה ההיברידית והסיבה שאני אומר זאת, כולם מבינים ומבין תוכן בצורה אחרת כי המוח שלנו פועל אחרת. אז באמצעות גישה היברידית, אתה יכול לוודא שלא משנה מי האדם, הם מקבלים ערך מהתוכן שלך. עשיתי גם אתגר של מאה K כדי להוכיח לכל אחד שתוכל לבנות עסק שמייצר מאה K בחודש בפחות מ 12 חודשים באמצעות שיווק תוכן והצלחתי לעשות זאת. עשיתי את זה בלי להשתמש בשמי ובתעשייה אקראית שאני לא יודע עליו כלום. הקהל בחר בתזונה. הדבר היחיד שאני יודע על תזונה הוא שאני רזה כי אני אוכלת ענייה כמו שאמא שלי הייתה אומרת. מספיק מצחיק, אני אוכל אוכל ג'אנק פוד מדי פעם כמו גלידה ודברים. אני אוהב גלידה עד מוות, אבל אני לא יודע הרבה על תזונה ומלבד, אני רזה כי אני רץ הרבה או מתאמן, לא משנה מה זה יכול להיות. או סתם גנטיקה טובה. אבל כן, עדיין הצלחתי לבנות אתר תזונה זה ממש טוב. חתכנו הרבה הודעות דוא"ל ובסופו של דבר, הצלחנו להוסיף למעלה ממאה תוספי מכירה. זה לא אומר שעשיתי מאה גרנד בחודש ברווח או משהו כזה, האתגר היה ליצור עסק שעשו הכנסות של מאה גרנד בחודש. בסופו של דבר הפסקתי לעסוק באתר התזונה. זה נקרא סודות תזונה. הסיבה לכך היא שלא התלהבתי מתזונה, אז לגיון אתלטיקה, אחד החברים שלי בסופו של דבר, בסופו של דבר השתלט עליו ואז הפנה אותו לאתר שלו וזה גרם לתנועה אורגנית לעלות. אם אתה רוצה את אותו מקרה מבחן, אתה יכול להוריד אותו באתר NeilPatel.com/training. היכנס ל- SEO סמארטפון, תראה את כל ההפניה איך עשיתי את זה צעד אחר צעד. אבל כשאתה עושה תוכן, יש רוטב סודי ורוב האנשים לא מדברים על זה. פשוט ליצור תוכן מבוסס רשימות או ליצור אינפוגרפיקה. זה לא תמיד מייצר את התוצאות שאתה מחפש. ורציתי לעבור על הרוטב הסודי שלי. זה לא כל כך מורכב. זה ממש פשוט לעקוב. זה באמת מסתכם ב -10 הדיברות האלה של קווי מתאר של תוכן. וזה מה שהרוטב הסודי שלי. אם אתה מבצע את עשרת הצעדים האלה, אתה הרבה יותר סביר לייצר תוכן שמכה ומקבל תנועה כי לא משנה מה אנשים אומרים לך לגבי שיווק בתוכן, אין שום אחריות שאם מישהו או אתה מפרסמים פוסט בבלוג וכותבים, שזה הולך להכות. הרבה פעמים, אפילו אני, פוסטים בבלוג שלי לא פוגעים, אבל לפעמים, למעשה חלק גדול מהזמן, הם פגעו והסיבה שהם פגעו במקרים רבים כי אני עוקב אחר הנוסחה הזו ממש כאן. אז הראשון הוא ספירת מילים. אני מסתכל על התחרות שלי. והאם התחרות שלי כותבת פוסטים בבלוג כלומר 1,000 מילים, 2000 מילים, 5,000 מילים. אם אינך בטוח פשוט העתק והדבק את דף האינטרנט שלהם או את פוסט הבלוג שלהם והכניסו אותו ל- Microsoft Word או ב- Google Docs וזה יגיד לך מה ספירת המילים. אני מסתכל על זה, ספירת מילים ואני כאילו, בסדר, האם אוכל להפוך את התוכן שלי ליותר יסודי, יקר יותר משלהם? או שמא המאמר שלהם, האם הוא מכיל המון מוך? כי אם זה קורה, אני יכול לקצר את שלי, מרוכז יותר ותן לאנשים את הפעולות שהם צריכים מהר יותר ויותר טוב, אז ככה הם שמחים ובעלי חווית משתמש טובה יותר. ואני גם מנסה לכתוב תכנים על בסיס עקבי. אז זה עוזר לי להגביר את ספירת המילים שאני צריכה על בסיס קבוע. דבר שני הוא טון. אני אוהב להיות חיובי. הרבה אנשים שליליים. אם אתה שלילי, אנשים פשוט שונאים את זה. אין שום סיבה להיות. נסו להיות חיוביים והשתמשו גם באישיות המוסקטרים ​​שלכם להפוך לגיבור שלהם. אז אתה כבר יודע את כוונת המוסקטרים. אם לא, חזור לשיעורים הקודמים ולעבור על גליון העבודה המוסקטרי המסופק באתר NeilPatel.com/training. פשוט עבור אל SEO נעול ותראה את זה שם וברגע שתוריד את זה, מלא אותו וזה יעזור אתה מבין את הטון הנכון כדי שתוכלו לחקות את הקהל שלכם. ואז זה מסתכם בהקדמה. מבוא הוא סופר חשוב. יש הרבה היבטים של ההקדמה. המשפט הראשון צריך להיות בעל מטרה לפתות את הקורא לקרוא ללא הרף. אם המשפט הראשון שלך הוא הוק אותם ופיתוי אותם, הם הולכים לרדת ולחץ על כפתור הקודם. אני גם אוהב לשאול את הקוראים שאלות בהקדמות שלי כי זה יוצר אירוסין וזה יוצר את הקשר הזה ביני לבין הקורא. אני גם משתמש במילים כדי ליצור את הסיפור הזה בראש שלהם, הדמיון הזה. אז באמצעות מילים מאוד תיאוריות, זה מאפשר לי לעזור לצייר את התמונה לאדם. וכשאתה חושב על ההקדמה שלך, ישנן דרכים רבות לעשות זאת. דרך אחרת וזה מייצר מכירות רבות הוא באמצעות מכירה מקדימה. אז אפל מציגה את המוצרים שלהם באמצעות השקות. ומה שהם יעשו זה שהם ימכרו מראש לפני השקתם ולהביא לך חם ומוכן שתדעי, אחד הטלפונים שלהם וזה ישן עכשיו. אבל ל- Apple היו גרסאות שונות של שעון. כמו, פשוט יצא שעון או אייפון 11 או אייפון 10 או 12 או 15 או איזה מספר שהם הולכים אליו. וכשהם עושים את זה, זה לא פשוט כמו, היי אנחנו אפל ויש לנו את הרעיון הזה ואז נקיים אירוע. יש את כל הדברים האלה שקורים בין לבין ובדרך כלל מה הדברים האלה בין לבין יש הודעות. ההודעות האלה, כשהן משתחררות לאט לאט אילו תכונות נותנות או מה הולך לקרות או איך זה יכול לעזור לך, אז אתה מתחיל לראות ענק, הרמות מסיביות במכירות ובתנועה. ואז אתה נכנס לקטע ההדק. זה הכל על החומר בגוף מדברים כמו, הצגת הסמרטוטים שלך לסיפור העושר או לכסות את הבעיה העיקרית ולצלול עמוק באמת ואף לדון בפתרון. ואני אוהב לעשות דברים מבוססי פתרונות בעייתיים, במיוחד בסעיף ההדק. אני משתמש בהמון נתונים. אני באמת מפרק כיצד ניתן לפתור את הבעיה, למה זה באמת חשוב כי אלה נקודות ההדק שבאמת מושכים אנשים. ותניע אותם אז אז ככה, הם כאילו, בסדר, אני יכול להתייחס לזה. יש לי את הבעיה הזו. אני זקוק לפיתרון הזה. זה ממשיך וממשיך. ואז, כמובן, אתה באמת צולל לפיתרון והפתרון פותר את הבעיות שלהם. כי ברגע שאתה יודע את נקודות ההדק שלהם ואת דוחפת אותם, אתה גם רוצה לתת להם את הפיתרון כי אם אתה לא נותן להם את הפיתרון, הם יהיו כמו לחכות, אתה אומר לי לגבי הבעיה. כן, אני מכיר את הבעיה. אני מרגיש את הכאב הזה, אבל לא אמרת לי איך אוכל לפתור את זה. ואם אתה לא מגבה את זה עם נתונים או לתת להם מוצר או שירות או ללמד אותם איך הם יכולים לפתור את זה ואז הם הולכים להיות ממש נסער ממך. אתה גם רוצה לכסות את כוונת המוסקטרים ​​העדינה. זה סופר חשוב. כוונתי בזה היא שיש לך את כוונת המוסקטרים ​​שלך. אתה לא צריך לטפל בזה חזיתית, אתה יכול למזג את זה עם התוכן שלך. מציע הצעות, מציע את המומחיות שלך דרך מוצר, מותג דמיוני. זה צריך להשתלב כך שכך זה באמת עדין. אתה לא רוצה להיות באמת אגרסיבי. אם אתה מבולבל בחלק זה ואתה לא בטוח למה אני מתייחס, זה אומר שכנראה לא מילאת גליון העבודה של המוסקטרים ​​שלך. זה בשיעורים הקודמים. תוכל למצוא זאת ב- NeilPatel.com/training. אני גם אוהב לעבור על זכיות עסקיות. זה חלק עצום מתהליך המתאר שלי כי כשיש ניצחונות, לא רק שזה בונה תקווה לאנשים אחרים, אבל אם אתה נותן להם הוראות שלב אחר שלב על איך הם יכולים גם להשיג את הזכיות כשזה מגיע לפתור את הבעיות שלהם ולעשות את זה בקלות או לעשות זאת בצורה מהירה, זה באמת עוזר. ואני לא יכול להדגיש את זה מספיק, אז אני הולך לחזור על זה. קלות או מהירות. אז אם העסק שלך ינצח ותוכל להראות לאנשים איך לעשות את זה בצורה קלה או בצורה מהירה, הם יאהבו אותך עד מוות או אם תוכל להראות להם איך לעשות את שניהם בצורה מהירה וזה קל, אפילו טוב יותר. ואז אנחנו נכנסים לקישור פנימי. זו אחת הסיבות העיקריות ש- NeilPatel.com מדורגת כל כך טוב בגוגל, זה בגלל שאני מקשר בין האתר שלי בכבדות רבה. בכל פעם שיש עוד תוכן רלוונטי שיועיל לקורא, הודעתי לו על כך. וזה לא רק מאפשר להם ללכת כל הזמן לאורך כל ראייתי, קרא עוד ועוד ובנה איתי קשר טוב יותר, זה גם מאפשר לגוגל לראות שיש לי כל כך הרבה עמודים ומאפשרת להם להתחיל לדרג את כולם גבוה יותר ויותר לעומת גוגל שמתקשה למצוא את התוכן שלי כי אם לא הייתי משתמש בקישור חוץ, ובכן, אחרי שהם מסיימים לשבט את הדף, לאן הם הולכים אחר כך? על ידי קישור הדדי, זה שומר על כדור Google באתר שלי יותר זמן, שומר עליהם לזחול יותר וכמובן, יש גם קובצי Sitemap לזה, עליהם דנו בשיעורים קודמים, אבל אתה עדיין רוצה לקשר בין הקשרים. ואז מספר תשע, אנו נכנסים להתאמה אישית. אתה צריך להוסיף לדעתך, את הקול שלך, את הטעם שלך, אתה נטוי, הסיפורים שלך. התאם אישית את זה, כאשר אתה מבצע התאמה אישית של התוכן שלך, ככה אתה בולט מהתחרות כי עם למעלה ממיליארד בלוגים, איך אתה בולט בהשוואה לתחרות? ובכן, שילבת את שלך חוויות וסיפורים אישיים משלו. ואז כמובן, אחרון חביב, יש חומרי מקור. כאן אתה מצטט את כל ההפניות, את כל הנתונים שבהם אתה משתמש. כך אנשים יכולים לראות בך מומחה. אם אתה משתמש בנתונים סטטיסטיים ונתונים, לא רק להמציא אותם. אם אתה משיג אותם ממקומות אחרים, אל תגנוב גם אותם, ציטט אותם. ואם אתה לא יודע למצוא את נתוני המקור, סקרנו את זה בשבוע שעבר. לאן אתה רק מחפש בגוגל לכל מונח שאתה מחפש למידע על ואז אתה מקליד נתונים בסוף או סטטיסטיקה. אז אני טיפוס בסטטיסטיקה של שטח SEO או נתוני SEO ובסופו של דבר תמצאו הרבה אתרים שיש להם נתונים סטטיסטיים ונתונים שאתה יכול בסופו של דבר לצטט, בהנחה שזה רלוונטי למאמר שאתה מפרסם. אז שלבי פעולה אחרונים, אני רוצה שתורידו את עשרת הדיברות של ספירת המתאר. ואז, אני רוצה שתיצור את המתאר הראשון שלך. ואז, אני רוצה שתבדוק את תוכן המתחרים שלך עם מצוות אלו בראש. אתה יכול למצוא את כל הגיליונות האלה וקבצי PDF באתר NeilPatel.com/training. עבור אל SEO סמארטפון ואז משם, בתוך הסרטון הזה תראה את הקבצים נכון מתחת לסרטון. תודה ואני מצפה לעזור אתה מגדיל את התנועה שלך בגוגל.

Add Comment